Как строить маркетинговую стратегию?
09.02.2024

Как строить маркетинговую стратегию?

Автор: Misha Popov

Строительство маркетинговой стратегии – это системный процесс, который включает анализ текущей ситуации, определение целей, выбор инструментов для их достижения, планирование и контроль. В этом материале мы поговорим о том, как строить эффективную маркетинговую стратегию.

Шаг 1: Анализ текущей ситуации

Сначала необходимо проанализировать текущую ситуацию вашей компании, рынка и конкурентов. Для это можно использовать SWOT-анализ (Анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз), PEST-анализ (Макро-окружение компании: политика, экономика, социокультурные факторы и технологии) и анализ 5 сил Портера (Уровень конкуренции, угроза появления новых конкурентов, угроза появления заменителей, влияние поставщиков и влияние покупателей).

Как строить маркетинговую стратегию?

Шаг 2: Определение целей

Определите что хотите достичь с помощью маркетинговой стратегии. Цели могут быть различны: увеличение продаж, улучшение имиджа компании, привлечение новых клиентов и т.д. При определении целей рекомендуется использовать принцип SMART: специфичность, измеримость, достижимость, релевантность, временные рамки.

Шаг 3: Выбор инструментов

Выберите маркетинговые инструменты, которые помогут вам достичь заданных целей. Инструментов много: реклама, продажи, PR, вирусный маркетинг, контент-маркетинг, SEO, SMM, email-маркетинг и т.д. Выбор зависит от ваших целей, целевой аудитории и бюджета.

Как строить маркетинговую стратегию? маркетинговой стратегии

Совет: Не стоит использовать все инструменты сразу. Лучше выбрать несколько и хорошо их изучить.

Шаг 4: Планирование

Создайте план действий: что именно вы будете делать, как и когда. План должен быть простым и понятным всем участникам процесса.

Совет: Используйте для планирования календарь маркетинга. Так нагляднее будет видно все важные даты и события.

Шаг 5: Контроль и коррекция

Постоянно следите за исполнением плана и эффективностью выбранных инструментов. Если что-то идет не так, как планировалось, не стесняйтесь корректировать план и менять стратегию.

Строительство маркетинговой стратегии – это не одноразовое действие, а постоянный процесс. Эффективная стратегия поможет вашему бизнесу расти и развиваться, адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и всегда быть на шаг впереди конкурентов.

Маркетинг — это не продвижение. Как построить эффективный отдел. Цели и задачи маркетинга.